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La nouvelle directrice générale britannique d’Awin déclare que les agences du Nord ne font que « tremper les orteils dans l’eau » avec le marketing d’affiliation, car elle prédit une croissance continue dans le secteur.
Rosalyn Berrisford a récemment quitté le poste de directrice des partenariats clients pour devenir directrice générale régionale pour le Royaume-Uni et le Benelux au sein de la société affiliée mondiale, qui compte désormais plus de 1 200 employés dans le monde.
Après avoir connu une « énorme croissance » pendant la pandémie alors que les gens cherchaient de nouvelles façons de monétiser en ligne, la trajectoire d’Awin s’est poursuivie vers le haut alors que de plus en plus de marques ont choisi de s’associer à des annonceurs et des éditeurs afin d’atteindre de nouveaux clients.
Ces partenariats peuvent prendre de nombreuses formes – des puissances médiatiques mondiales et des blogueurs de niche aux créateurs de TikTok et aux sites de comparaison de prix – mais ils peuvent être très rentables.
Rien qu’en 2021, les 100 principaux éditeurs d’Awin ont généré 4,5 milliards de dollars de revenus pour 7 465 annonceurs, et il y a tout lieu de croire que ce nombre augmentera considérablement dans les années à venir. Les recherches mensuelles sur Google pour le marketing d’affiliation ont doublé entre 2017 et 2020, et le marché mondial des plateformes de marketing d’affiliation, évalué à environ 13 milliards de dollars en 2021, devrait atteindre près de 37 milliards de livres sterling d’ici 2030 selon le rapport de référence sur le marketing d’affiliation 2022.
Alors, quel est l’attrait particulier du marketing d’affiliation derrière la croissance ?
Un facteur clé, dit Berrisford, est un degré de mesurabilité qui a permis au secteur de résister à des périodes économiques plus difficiles, comme celle que nous vivons actuellement.
« C’est un espace relativement sûr à dépenser, même lorsque les budgets sont tirés ou resserrés », a-t-elle déclaré.
« Les clients veulent économiser de l’argent et les marques veulent leur offrir les meilleures remises possibles. Nous constatons une augmentation des remises et des offres économiques chez les éditeurs. »